目錄
⎮前言
國際市調公司 Euromonitor 預測 2021 年亞洲區域的保健食品市場估值有 896.3 億美元。台灣人相當重視養生。根據食品工業發展研究所 ITIS 計畫的調查及推估， 2017 年台灣保健市場規模高達 1,292 億元經濟部統計處表示，我國人口朝高齡化發展，去年保健營養食品產值達 161 億元，年增 7.8 % ，不僅連續四年正成長，更創下歷史新高。
保健食品急速成長，微型創業或品牌端切入保健食品市場在競爭之下，，要如何與代工廠（OEM / ODM）合作開發屬於自己的冠軍商品，為自己的品牌創造更多獲利呢？保健品市場容易進入，且屬於高毛利的商品，是非常多企業主，微型電商，或者青年創業家的首選。
晟桂草本科研打造眾多專屬於台灣市場形態的符合台灣人需求的保健品，以下總結如何讓自己的保健品牌一上市就可以拔得頭籌，獲得先機？
1. 選擇【適合】的商品，可以從自己使用的產品開始
適合這兩個字是比較難定義的，究竟在競爭如此激烈的保健品市場，什麼才是適合消費者的產品呢？ 可以先從自己接觸過，或者使用過的產品開始。找出一隻自己有信心，自己或者身邊親朋好友都有使用過的產品，然後根據自己手中現有掌握的資源，可以系統整理出適合目前銷售通路的產品。結合晟桂專業經理人對與市場及保健品原料成分的專業可以開發出一隻屬於自己，且專業有市場競爭優勢的商品。
尋找的產品本身出自於親自的體驗規劃出產品藍圖和銷售話術，另一方面在商品銷售的過程當中，以自己的體驗作為分享，往往就是最吸引消費者的的行銷賣點。
2. 商品上市就能熱賣？你需要的是行銷力，找到屬於自己的競爭優勢
一隻商品是不是符合市場，被消費者接受，不是我們自己的信心，而是真正做到業績。那麼業績要從哪裡來？好的商品上市，前期就要先打馬步，馬步就是我們的行銷策略和行銷規劃，為一隻即將問世的商品做好前期一些列的規劃，包含產品特色規劃，活動規劃，推廣方式，行銷預算等。
行銷可不僅僅只是大家所熟悉的電視廣告，雜誌廣告，媒體廣告。還有更多更廣泛的定義，「行銷是創造、溝通與傳遞價值給顧客，以及經營顧客關係以便讓組織與其利益相關人（stakeholder）受益的一種組織功能與程序。」任何一種形式的投射關於品牌商品價值的理念都是行銷。行銷的定義和範圍也非常的廣泛，呈現的方式也非常多樣化，那麼怎麼選擇適合自己的行銷方式呢？主要是看行銷預算！預算決定行銷的方式策略和時程。
3. 行銷預算是什麼？該怎麼製訂合理的預算？
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1. Affordability − 可負擔程度
行銷預算的設定最重要的一個環節就是了解公司可以負擔的程度，因為行銷的方式和範圍是非常廣泛的，所以依照自己公司的能力做行銷考量和預算是至關重要的。直接設定行銷預算不是一個好的建立預算的方式，而是要分析公司的營收，成本，利潤之後在獲取毛利的基礎上，設定可以的預算作為行銷預算。
2. Competitive Parity − 參考競爭者
如果是一家新的公司，在數據上沒有優勢就可以參考競爭者的行銷方式來推算大概的行銷預算。
3. ％ of sales − 估計佔營收的百分比
這算是最熱門的預算設定方式，也是最容易設定的預算方式。
顯而易見就是直接根據營收來設定一個固定百分比當作行銷預算。
設定預算的方式可以使產業的 ％ 區間會從 5 ％ ～20 ％ 不等，也要根據產業的服務區別，產品的配別來決定預算的 %。
4. Objective and Task − 設定達成目標與專案分析
這個預算設定的方式通常在業界被認為是最有效的，因為這是根據不同的行銷策略規劃來設定的，根據不同的專案與目標來設定達成目標所需的費用。可以根據不同的產品，不同的節日，不同的品相做不同的預算和規劃。
⎮總結
行銷是一隻商品走向成功的關鍵，離開行銷一隻再好的商品也會失去靈魂，因為沒有被消費者認識發現和信任的商品是不會有市場價值，也不會創造出實際的轉換率的。如今的市場競爭，大環境的催動下，行銷已經是非常多元化且複雜的方式了，仔細想想以前的購買方式，你走進去門市-看到物品，覺得不錯就會直接購買。現在的人在購買商品前，會先搜尋，然後找開箱，業配，最後還要看看是不是有哪個明星代言，有沒有廣告，品牌知名度如何等等考量的因素非常的多元。所以在多元的數位行銷發展下，行銷策略就顯的非常重要，懂得行銷才是產品上市走向成功的關鍵。
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